Pada bab sebelumnya gue menekankan bahwa menambah value pada produk adalah jawaban untuk bisa mengalahkan pembajakan. Value yang tidak bisa dibajak.
Di Bab ini, gue mencoba untuk memberikan solusi baru. Berpromosi, tidak HANYA beriklan.
Kembali kepada pembicaraan bahwa orang lebih percaya rekomendasi antar teman daripada iklan, maka penting untuk mengetahui bagaimana cara agar produk kita tersebar dari mulut ke mulut.
Di buku MARKETERS ARE LIARS, Seth Godin menerangkan bahwa produk atau pesan kita, tersebarkan dalam bentuk CERITA.
Mereka bercerita tentang restoran yang baru didatanginya, mereka cerita tentang film yang baru mereka tonton, mereka cerita tentang kerennya Blitz Megaplex atau betapa serunya pertandingan basket yang mereka tonton.
Setiap hari, kita semua bercerita kepada orang lain apa yang menurut kita penting, atau yang menurut kita penting bagi orang lain.
Agar produk kita bisa tersebar dari mulut ke mulut dari EARLY ADOPTERS kemudian beranjak menuju EARLY MAJORITY, maka produk kita harus bisa bercerita!
Cerita tersebut harus merupakan cerita yang penting menurut pembeli kita, atau yang menurut pembeli kita penting bagi orang lain.
Cerita yang menempel pada produk itulah yang akan tersebar kepada orang lain, seperti virus.
Karena itu Seth Godin bilang bahwa marketer yang baik tidak menjual produk, tapi menjual cerita. They make stories, not making up stories, they make stories around the product to make it easier for people to spread it.
Itulah yang juga gue masukin secara sadar ke dalam album gue, dan seperti pemilihan domain name, gue memasukan banyak cerita untuk disebarkan oleh banyak dan beragam jenis orang. Karena 1 angle cerita tidak akan bisa disebarkan dengan baik kepada beragam jenis orang.
Ada angle kehadiran Tompi dan Angga di album gue.
Gue tahu ini tersebar kebanyak orang karena ada beberapa orang yang nanya ke gue langsung atau SMS gue atau email gue sambil bertanya “Gue denger di album rap elo ada Tompi sama Angga ya?”
Ketika dia membuka pertanyaan dengan “gue denger…” maka itu tanda bahwa sebelumnya sempat ada perbincangan tentang hal tersebut.
Kemudian album gue keluar tidak jauh dari panasnya pembahasan di media mengenai pembajakan. Rolling Stones membahas itu di 2 edisinya.
Maka ketika gue menaruh track BAJAK LAGU INI di paling awal, gue tahu akan jadi bahan omongan orang.
Pada akhirnya gue juga mengetahui hal ini ketika gue tanya orang orang yang email gue nanyain album.
“Tau dari mana tentang album gue?” tanya gue
“Denger elo ngomong di radio” kebanyakan orang menjawab seperti itu
Tapi ada juga yang jawab “Tau dari temen”
Ketika ada yang menjawab seperti itu, gue reply emailnya sambil bertanya “Apa kata temen lo emang?”
Jawaban yang masuk diantaranya
“Kata temen gue elo membolehkan orang untuk bajak album lo…”
“Elo menyumbangkan 50% keuntungan untuk anak anak kanker”
Sementara temen temen lama gue (yang ternyata setelah gue cari tau tidak mendengarkan gue siaran) tau gue meluncurkan album dari obrolan berikut ini
“Tau nggak Pandji nulis lagu tentang kejadian perselingkuhan itu! Masih ingat ga lo?”
Yang mereka maksud adalah lagu DIBAYANG MASA LALU.
Lagu tersebut gue bocorin dengan sengaja ke beberapa teman karena gue tahu persis mereka tidak akan sabar untuk bilang ke orang lain.
Beberapa jawaban juga bilang
“Kata temen gue lagu lagu elo beda karena lebih smart dan ada semangat nasionalis.. Emang iya ya?”
“Kata temen gue elo bikin album rap dimana ada lagu elo nyanyi sama Steny”
“Kata temen gue lagu elo dan Tompi keren banget”
Salah satu jawaban yang sering banget gue temui…
“Kata temen gue lagu elo yang featuring Angga, ceritanya gue banget.. mau dong dengerin”
Tapi cerita yang paling kuat membuat album gue tersebar dalam omongan orang orang adalah, cerita bahwa gue menyumbangkan 50% kepada C3.
Kenapa cerita itu yang paling banyak tersebar? Karena paling dianggap orang penting, atau paling dianggap orang penting untuk diketahui orang lain.
Dalam penyebaran pesan lewat cerita yang HARUS DIINGAT ADALAH:
Bahwa cerita yang ingin kita sebarkan harus PENTING di benak potential buyer kita.
Bukan penting DIBENAK KITA.
Seringkali produsen menekankan poin poin yang penting di mata dirinya sendiri, bukan dimata pembelinya.
Contohnya, iklan iklan yang terlalu teknis semetara produknya adalah misalnya obat yang dijual di apotik tanpa resep dokter, atau HP GSM biasa.
Produsen merasa spesifikasi yang detail sangat penting, padahal pembeli hanya ingin tahu apakah efeknya kalau digunkan olehnya.
Cerita itu tidak harus melulu mengenai kegiaan amal seperti gue.
Cerita itu tergantung dengan siapa yang elo tuju.
Pertanyaan gue, cerita apa yang tersebar oleh produk elo?
Cerita apa yang elo sisipkan pada album elo?
Ada apa dalam album elo yang akan membuat orang bercerita tentang album elo?
Kalau elo merasa ini tidak penting, maka elo akan kehilangan momentum yang sangat besar.
Pelaku promosi terbesar dan terefektif, adalah pembeli elo sendiri.
Kalau elo tidak memiliki produk yang bercerita, maka tidak akan ada yang menyebarkan cerita tentang produk elo.
Produk elo, tidak akan ada yang tahu.
Mengapa? Karena kita semua tidak lagi percaya dan mau “menelan” iklan.
Satu hal lagi, pada akhirnya kita juga akan menyadari bahwa produk yang unik (seperti yang kita bahas pada bab pertama) akan diomongin orang juga.
Maka berbeda, sekali lagi lebih baik daripada menjadi lebih baik.
Bab selanjutnya gue bercerita bagaimana market gue ikut membantu proses gue membuat album. Ketika kita minta tolong kepada banyak orang, begitu luar biasa dampaknya bagi karya kita.
197 Responses to “BAB 5: TELL A STORY inspired by this book: MARKETERS ARE LIARS by SETH GODIN”
Trackbacks/Pingbacks
Recommeneded websites…
[...]Here are some of the sites we recommend for our visitors[...]……
Sources…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]……
Read was interesting, stay in touch……
[...]please visit the sites we follow, including this one, as it represents our picks from the web[...]……
Buy Yankee Candles Cheap…
[...]below you’ll find the link to some sites that we think you should visit[...]…
Tumblr…
Tumblr linked to this place…
It is quite hard to find good help…
I am really constantnly saying that its difficult to procure good honest help, but here is…
It is quite hard to find good help…
I am really forever proclaiming that its hard to find quality honest help, but here is…
Must Read Contribution…
The story is greatly commended by me….
Weebly article…
I saw someone talking about this on Weebly and it linked to…
Related……
[...]just beneath, are numerous totally not related sites to ours, however, they are surely worth going over[...]……
Superb website…
[...]always a big fan of linking to bloggers that I love but don’t get a lot of link love from[...]……
Looking around…
I like to look around the internet, often I will go to Stumble Upon and read and check stuff out…
Digg…
While checking out DIGG today I noticed this…
Yep….
I couldn’t have said it better myself……
Gems form the internet…
[...]very few websites that happen to be detailed below, from our point of view are undoubtedly well worth checking out[...]……
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to messing around online and found…
Thanks!…
Thanks for all your insight. This site has been really helpful to me….
Looking around…
I love to look around the internet, regularly I will just go to Stumble Upon and read and check stuff out…
Trackback Priority…
My brother recommended I may like this web site. He was once totally right. This post actually made my day. You cann’t believe simply how so much time I had spent for this information! Thanks!…
windows 8…
There was once someone else that wrote one thing an identical, however you probably did a much better job. Thanks for the read….
Just Looking…
When I was browsing a bit last wee end I noticed a nice article concerning…
Tumblr…
Tumblr linked to this website…
Check These Out…
[...]check below, are some totally unrelated websites to ours, however, they are most trustworthy sources that we use[...]…
Nice Focus….
I really like the direction you’ve decided to take this blog….
Just Looking…
When I was surfing a bit this week end I saw a good article concerning…
Air Jordan Fusion 14…
[...]great experience, got the shoes expanded and be honest break up This managers Sports again[...]…
Hard Day…
It was quite a hard day for me yesterday, so I decided to take to messing around a lot on the internet and rapidly found…
Hard Day…
It was quite a hard day for me today, so I decided to take to messing around a lot online and rapidly found…
Yep….
I couldn’t have said it better myself……
Yahoo News…
When checking out Yahoo News today I found this…
Winter is here ~ come and warm up with our hot news !…
[...]here are some sites that we think it will warm you up[...]…
Tumblr…
Tumblr linked to this site…
Solar Lights…
[...]these are some url links to hosted sites we connect to seeing that we think there’re definitely worth visiting[...]…
Yahoo News…
When reading a bit Google and Bing News now I noticed this…
Air Force 4…
[...]At this want I’ll sign on top for a maximum which entails 33 massive areas. woul am alterable if a need all around take more less.[...]…
Tumblr article…
I saw someone talking about this on Tumblr and it linked to…
Yahoo News…
When reading a bit Google and Bing News now I found this…
Air Jordan 2…
[...]i appreciate visualizing righ most likely ha always acknowledge pertaining to about exactly what i’m reading when no read.[...]…
Iron Man 3 Trailer…
I just wanted to make a remark in order to express gratitude to you for some of the magnificent guidelines you are sharing on this site. My time intensive internet lookup has at the end of the day been honored with really good facts to write about with…
Hard Day…
It was quite a hard day for me today, so I decided to take to piddeling around a lot online and rapidly realized…
News…
I was reading quickly the AOL news and I saw this quite cool and new information…
Hard Day…
It was a hard day here today, so I just took to piddeling around online and realized…
Bing results…
While searching a bit Bing and Yahoo I happily discovered this page in the search results and I do not think it match…
Gems form the internet……
[...]as the sites we connect with above are certainly not related to us, however are worth going to[...]……
Yahoo News…
When reading a bit Google and Bing News now I found this…
Tumblr…
Tumblr just linked to this cool place…
Air Jordan 20…
[...]PS- I TOLD YOU that i within a position to conversation spanish! HA! EVANDER OWES my group is $200! LMAO![...]…
Thanks a lot|Thanks a ton|Warm regards|With thanks}; from {all of us|each one of us|everyone of us}….
Iron Man 3…
News info…
I was reading the news and I saw this really cool info…
Dreary Day…
It was a dreary day here yesterday, so I just took to messing around on the internet and realized…